【图】擦了bb霜是否伤皮肤 达人正解一定要来看

搜寻网络上“BB霜的功效”，说这些文字暗示“BB霜是万能霜”，也不为过。不论哪一牌都强调它能防晒、美白、保湿、抗老、防御、抗氧化等护肤保养功效一应俱全。妆效的描述更是吸引人，裸妆、盖斑、持久自然等。凡是你想得到的功能它都有！只看包装与广告文案，会吃闷亏。

消费者常只靠广告文案、包装盒文字来“了解”产品的用法。既然标示着“具防晒效果”，那么擦上BB霜就放胆迎向阳光，变成是大多数人都会犯的错。业者可以就BB霜标示的防晒系数与消费者的涂擦用量，提出何以会晒出斑的卸责解释。业者深信：启动“夸示法”是行销BB霜必要之恶。因为如果保守说，商品就得不到客人青睐，产品只能滞销了。所以，我要提醒消费者，如果你对新产品的认知浅薄、解析广告真意的功力不足，吃闷亏是求偿无门的！

政府对化妆品的广告用词有一定的规范。譬如，要标示“防晒”功能的话，必须要有卫生署许可证字号，申请程序比如照防晒品办理。譬如，“美白”功能的标示，目前法规已经松绑不用申请，所以只要有添加美白成分，就能诉求具有美白效果。同样的道理，要标示“保湿”、“抗氧化”、“抗老化”等等效能，只要有成分支持，就可以“不怕”客人来找碴。至于擦上去的效果小小，原本就是化妆品的合理功效。那怎么样才算广告夸大，才会处罚业者？广告的管理，主要着重在“遣词用字”的部份！譬如“修复”不可，“修护”可以；“嫩白、皙白、柔白、匀白、亮白、优白”都可以，只要不是写“美白”，不必有对应成分就能轻松过关；“防御”不可，“防护”可以；“消除”皱纹不可，“改善”皱纹可以；“抗敏”不可，“柔敏”可以。“基因”不可，“肌因”可以。这就是所谓的上有政策下有对策。擅打擦边球的行销文案，绕着规定不踩红线写文案，往往是产品热卖的关键。

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