2017品牌盛典｜佰草集：平衡新生，焕美世界！

    在去年度过“18岁成人礼”的佰草集，带着30多个惊艳新品以及对中国文化的思考，让中草药古方与科技结合的护肤美肌智慧再次深植人心。从未停止创新的脚步，在3月刚刚结束的以“共创美丽健康事业”为主题的上海家化2017品牌盛典上，佰草集又带来一连串春风扑面的欣然动向。

如玉般肤白貌美

    品牌首先带来的便是春益新生的精彩新品，3月刚发布的全新高端美白线产品——凝·臻白如玉系列，无疑是这个春夏肤白貌美的第一重磅。

与故宫一起呈现中式美学

    佰草集与故宫达成具有合作创举，成为中国唯一获得故宫授权的护肤品品牌。2017年初，佰草集的明星产品太极系列全新升级，推出外包装设计效果由故宫博物院进行监制的十二美人限量版太极丹，展现内外兼美的中式美学！

跟着刘涛和叶泳湘研习美自根源的平衡新生

    从未设立过品牌代言人的佰草集此次带来了重磅消息——当红明星刘涛将成为佰草集全新品牌代言人。近年来，刘涛不仅通过《琅琊榜》、《欢乐颂》等优质影视剧积聚人气，更能很好地平衡家庭生活与工作之间的关系。她知性、优雅的形象与佰草集碰撞出新的光彩。此次携手，相信能让更多向往美丽、知性、优雅和平衡生活的女性，因佰草集而焕发身心根源之美。

    另外，“杨氏太极”第六代掌门叶泳湘将成为佰草集太极系列代言人。太极系列发布时，她行云流水的太极武术，充分阐释“平衡”理念的 “太极”，与同样尊崇“平衡之道”的佰草集“太极系列”相互助力，平衡肌肤与身心，摩擦出更绚烂的火花。

消费升级时代的品牌部署

    其中，佰草集针对高端消费人群，在2016年9月推出的全新高端抗皱系列产品——佰草集御•五行焕肌系列，更是一上市就被一抢而空，据说最新的零售业绩已突破了2亿大关，值得庆贺！

    在半年多突破2亿零售成绩的背后，是品牌完善产品线，覆盖多样市场的高效部署。上海佰草集化妆品有限公司副总经理刘晔在2016年接受媒体采访时就已透露了品牌战略的部署逻辑！

    2016年初，品牌通过发布轻彩妆系列和“太极青春丹”，打开了年轻及轻熟肌肤的市场；在“青春”的基调上，品牌随即又在下半年先后推出佰草集御•五行焕肌系列和凝时臻颜小V脸系列，拥抱熟龄高端人群。丰满了横向产品线的羽翼。正如刘晔所言，“消费者永远不缺钱，缺的是认可你品牌的价值，并且愿意购买的动力“，产品自下而上的推陈出新正是满足消费者消费升级的趋势。

    佰草集在密集研发新品过程中，始终从消费者的角度出发，将高品质视为核心原则。“佰草集的面霜现在所使用的原料是市面上可能要两三千元价位的面霜才会使用的，在保证高品质同时，实际产品售价却更加亲民。”刘晔用这样直观的案例表明佰草集在产品品质层面的不懈追求。

    实际上，在保证产品品质的同时，又要在短短一年时间内，快速上市30多款新品，这对一个化妆品企业的研发管理能力也提出了极高的要求。而佰草集能够在一年的时间内能够完成如此多数量的上新，一方面是背靠上海家化雄厚的配方储备，另一方面则是在研发、包装设计管理上进行了优化，让好几个不相干扰的步骤平行操作，极大地节约了开发时间。

    当然，所有新品打造和营销推广，最终都要接受市场的检视。佰草集最终交出了“2016年所有新品全部完成或超额完成预定指标”的好成绩，并在全国百货渠道份额占比中成为了国产品牌的领头羊。

    不过，打造一个消费者热爱的品牌不能太急功近利，需要持之以恒。对于这一点，刘晔深谙此中道理：“我们一直说要跟消费者贴近，不能让人觉得高冷，但这个事不可能一蹴而就，它是一个持续坚持的过程。我相信，以消费者需求为核心的新品原动力，一定会推动佰草集品牌力持续上升。”

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