做女神不如做自己——"做自己"助推圣蜜莱雅营销升级

    跳舞机、KTV、极速飙车、录影……7月10日-12日，中国（郑州）化妆品交易大会圣蜜莱雅品牌体验区，化身为欢笑连连的游戏场，人气爆棚。而体验区宣传墙随处可见的水彩泼墨——“做自己”，不仅仅是圣蜜莱雅此次参展的宣言，也是未来一两年内它着力向行业及粉丝们发出的倡议。

“做自己”传递品牌主张

    7月3日，阳光国际生物科技美容集团有限公司在广州召开新闻发布会，宣布将与优酷合拍微电影《做自己》，而这正是该公司旗下圣蜜莱雅品牌今年“做自己”营销推广活动中的一部分。

   入行多年，有感于化妆品产业前景迷茫、盲目跟风、争相抄袭等现状，圣蜜莱雅品牌创始人成金波提出要做回自己，做好产品，回归商业本质。而这也正好契合了年轻的80、90后消费者“做自己”的想法。

    据介绍，圣蜜莱雅将从自身做起，从而倡议更多同行“做自己”，做“好产品”，坚决不添加违禁产品。品牌商不盲目跟风、模仿，代理商则要做好门店经营、气氛营造、后期管理。

    而在消费者引导方面，圣蜜莱雅近年来的营销推广活动尤为密集。对此，成金波表示，相对而言，圣蜜莱雅以前的营销推广主要集中于产品的功效和文化，但现在是向消费者传达一种产品的格调，一种生活方式和价值主张。提供给顾客的不仅是产品和服务，还有精神层面的引导，“做自己”活动便由此而来。

    据悉，圣蜜莱雅“做自己”主题营销活动主要分四个部分：一是在行业内引发“做自己”的思考；二是以中间媒体为桥梁，推广“做自己”活动；三是通过“做自己”活动引发社会共鸣；四是终端活动推进，如达人选秀，参与电影拍摄，奖金奖励。“下半年，我们将投入过亿元价值的广告资源，另外还有10亿元价值的地面促销物料。”显然，成金波是有备而来。

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