DHC黄金霜塔罗牌刷爆朋友圈，这个H5为什么会火？

最近小编的微信朋友圈中突然被DHC黄金霜的塔罗牌占卜H5刷屏，之后相继的，越来越多人的朋友圈都被这股占卜风潮所席卷。且讨论的热度越演越烈，甚至还上了热门话题榜第六位.。

　　截止到目前为止，相关话题阅读量已经突破了2100万，讨论量突破了2.7万。

    虽然近几年H5的崛起让各种各样，不同风格的H5出现在大家茶余饭后的讨论中，其中也不乏很多优质且广为流传的H5作品，但与品牌相关的H5却很少能突破受众潜意识中抵触品牌的这个防线。凡是能在受众心中留下印象的，大多都是精品中的精品，就好比去年轰动的腾讯为《全民突击》游戏所做的H5：吴亦凡即将入伍。当然，与这个H5相比，DHC黄金霜的H5效果虽然还未达到这个等级，但就目前的关注度来说，在品牌的H5中已属佼佼者。那接下来，就让我们来分析这个H5的成功原因。

话题+时机的搭配，勾起受众兴趣

    品牌除非做活动送东西，其他的任何行为在web3.0的当下都会被受众所警惕，一旦心中有了抵触，品牌做啥都不会火。因此品牌想要营销成功就要看其是否能get到实时热点。

    一个能极度引起粉丝共鸣的话题，在合适的时机释放，那么该活动便能迎来大爆发。DHC黄金霜此次则是很好的抓住“今年最严重的水逆”这个天然话题，并利用同为占星学中的塔罗牌占卜与之相结合，从而勾起受众的兴趣，进而引发参与。

抓住受众心理，引发受众分享

    朋友圈会传的H5无非就几个，要么简单的游戏，要么有趣的测试题。两者有个共通点就是利用受众心理吸引用户分享，前者利用受众的炫耀攀比心理，为与朋友间竞争而分享；后者则是利用受众的自恋情节，为让他人了解自己优点而分享。所以抓住用户心理便是促使其分享的关键。

    DHC黄金霜的H5则利用这点，用测试题的方式，借助塔罗牌的占卜心境的形式让受众不知不觉进入投射测试中，最终在看到对自己剖析的结果后进行分享，以便获得更多人对自己的认可。

品牌感较弱，绕开受众心理防线

　　上文已经有提过，“品牌除非做活动送东西，其他的任何营销行为在当下都会被受众所警惕”。因此，品牌想要让H5火，只有忍痛割肉，去除大量品牌曝光，摒弃“自己花了钱就要曝光自己品牌”的固有想法，只有这种欲擒故纵的方法方能绕开受众的心理防线。

    在这个H5中，DHC黄金霜的品牌产品植入其实并不明显，除了开始的DHC三个字母外，直至测试结束都丝毫没有品牌痕迹。即使DHC黄金霜的“弹力、紧致、补水、光泽、亮白”这个五个功效都用“弹性、充实、爱情、亮泽、纯净”这五个心境状态所包装的严严实实。如此一来，受众便欣然将H5看到了最后。

福利吸引力强，受众乐于参与

    做品牌营销，福利是粉丝是否愿意参加的关键，即使你品牌感再弱，但始终会有品牌产品的露出，此时要想让受众继续参与，那就需要较好的福利。

    DHC黄金霜的这个塔罗牌占卜H5，在受众完成测试的最后给予了对于目标受众来说已是非常具有诱惑力的福利，那便是可免费领取DHC辅酶Q10系列的四件试用装以及优惠券。

    要知道DHC这个护肤品牌可是日本通信销售化妆品知名品牌，而辅酶Q10系列又是DHC目前主推的明星产品，此次的DHC黄金霜更是以高于其它辅酶Q10产品10倍浓度的特点而广受关注。要知道，在目前相当受欢迎的抗衰老产品中，拥有10倍辅酶Q10浓度的产品可谓是炙手可热，价格也相对不低，DHC此次免费赠送，无意对受众来说是非常有吸引力的。

    综上所述，DHC黄金霜的这个H5看似简单，但其实在前期策划时便融合进了众多营销策略，其成功并非偶然。目前这个H5仍旧在传播中，想了解的可关注DHC官方微信或扫以下二维码进行体验。

 本文系厂商稿，女物女性网只负责提供传播，内容问题概不负责